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    中俄文化碰撞 天猫新文创携敦煌文创衍生品亮相俄罗斯

    12月30日,俄罗斯国家历史博物馆迎来一场“中国礼物千年一梦”敦煌主题艺术展。今年恰逢中俄建交70周年,此次参展的敦煌文创衍生品是天猫新文创携手保利文创向世界献出的“中国礼物”,也是中国文化出海的又一里程碑。

    据了解,此次进入俄罗斯国家历史博物馆参展的除敦煌壁画等国宝外,还有一批天猫新文创参与设计的敦煌衍生品。例如郎酒、伊利牛奶、桂格麦片等日常生活消费品,加入飞天壁画元素,变身为承载着中国文化的礼盒。

    近两年,博物馆纷纷加码文创衍生品开发,在天猫上通过文创产品来讲述馆藏文物的故事,完成文化记录和传递的过程。2015年起,国家博物馆和故宫博物院等一批博物馆,率先进驻天猫等互联网平台,开展多样化经营探索。如今,天猫平台已吸引了全世界近30家博物馆开店,各馆也推出了各自镇馆之宝的网红爆款:故宫口红、国家博物馆海错灯、苏州博物馆江南四大才子茶包……

    目前,各大博物馆也在天猫上实现了和150多个品牌的跨界合作,让文化融入生活,让更多人认识和亲近民族艺术瑰宝。过去一年,整个新文创业务蓬勃发展,吸引了16亿人次在天猫上逛博物馆,这个数字是全国博物馆线下参观人次的1.6倍。

    今年恰逢中俄建交70周年,中国驻俄罗斯联邦公使范先荣看完展览后表示:“这个展览是两国文化交流的里程碑。我们以这个现代化的技术的方式,来呈现对敦煌文化景观的纪念与传承。我相信莫斯科的市民们会喜欢上这个展览。”

    俄罗斯国家历史博物馆馆长列维金·阿列克谢·康斯坦丁诺维奇也表示,“感谢天猫新文创、保利集团把中国文化——敦煌文化带到俄罗斯。未来我们希望通过更多交流合作、互联网、电子商务等形式把俄罗斯文化带中国。”

    天猫市场部总经理三啸表示,冬宫也在进驻天猫的路上,我们欢迎俄罗斯的文化礼物走进中国,通过天猫来亲近中国人。天猫搭建了一座跨文化交流的桥梁,让全球博物馆沉淀的艺术瑰宝走近人们的生活,也让文创产品从小众走向大众,培养出更多的文化交流者和历史传承人。

    业内人士认为,文创产品是博物馆的符号,文创产品和互联网的结合让中国的传统文化在年轻人中得以传承,并让海外消费者也开始青睐中国的文创产品,这是中国文化自信的表现之一。

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